03万字| 连载| 2026-06-06 00:05:40 更新
外卖大战改变市场格局 补贴烧钱重塑行业秩序。6月1日,美团发布了2026年第一季度财报。从2025年第二季度到这一季度,持续一年的外卖大战终于有了完整的账单。据测算,美团、阿里、京东三家公司在外卖上至少烧掉了1500亿元,将原本一天八九千万单的餐饮外卖业务推到了最高峰时的2亿单以上。
这场大战改变了很多事情。一年多前,饿了么还有自己的名字,提到“闪购”大多数人想到的是美团闪购,没有人会在京东上点外卖,港股的恒生科技指数也还没被市场调侃成“恒生外卖指数”。一年后,饿了么并入了阿里中国电商事业群,京东外卖做到了日均1000万单左右,美团用连续三个季度的亏损守住了市场份额第一的位置。
战争已经在退潮。三家公司的市场份额格局稳定了两个季度,整体单量从高峰回落,最新一季的财报里,三家公司都明显改变了姿态。美团调整后净利润相比前两个季度大幅收窄,财报和电话会上更多提及零售;阿里的净利润几乎清零,创下近两年新低,但更多的钱不再烧向外卖,而是花在了AI上;京东的净利润基本回到了外卖大战开打时的水平。
一位美团内部人士透露,2026年第一季度,美团的餐饮外卖日均单量在6500万单左右,淘宝闪购、京东外卖分别约为5000万单、900万单,三家的订单比例与去年第四季度基本持平,整体单量都有所下降。“美团现阶段的目标是,在保证份额领先的前提下缩减补贴,可以接受竞争对手的日均单量不超过自己的80%。”
三家的战略在转向,监管也在收紧。今年3月末,国家市场监督管理总局转发《经济日报》文章《外卖大战该结束了》,被视为监管层叫停平台恶性竞争、引导行业良性发展的明确信号。多重因素叠加,外卖大战最激烈时刻已经过去,但这并不意味着巨头间的竞争会减弱。
外卖大战改变市场格局 补贴烧钱重塑行业秩序。6月1日,美团发布了2026年第一季度财报。从2025年第二季度到这一季度,持续一年的外卖大战终于有了完整的账单。据测算,美团、阿里、京东三家公司在外卖上至少烧掉了1500亿元,将原本一天八九千万单的餐饮外卖业务推到了最高峰时的2亿单以上。
这场大战改变了很多事情。一年多前,饿了么还有自己的名字,提到“闪购”大多数人想到的是美团闪购,没有人会在京东上点外卖,港股的恒生科技指数也还没被市场调侃成“恒生外卖指数”。一年后,饿了么并入了阿里中国电商事业群,京东外卖做到了日均1000万单左右,美团用连续三个季度的亏损守住了市场份额第一的位置。
战争已经在退潮。三家公司的市场份额格局稳定了两个季度,整体单量从高峰回落,最新一季的财报里,三家公司都明显改变了姿态。美团调整后净利润相比前两个季度大幅收窄,财报和电话会上更多提及零售;阿里的净利润几乎清零,创下近两年新低,但更多的钱不再烧向外卖,而是花在了AI上;京东的净利润基本回到了外卖大战开打时的水平。
一位美团内部人士透露,2026年第一季度,美团的餐饮外卖日均单量在6500万单左右,淘宝闪购、京东外卖分别约为5000万单、900万单,三家的订单比例与去年第四季度基本持平,整体单量都有所下降。“美团现阶段的目标是,在保证份额领先的前提下缩减补贴,可以接受竞争对手的日均单量不超过自己的80%。”
三家的战略在转向,监管也在收紧。今年3月末,国家市场监督管理总局转发《经济日报》文章《外卖大战该结束了》,被视为监管层叫停平台恶性竞争、引导行业良性发展的明确信号。多重因素叠加,外卖大战最激烈时刻已经过去,但这并不意味着巨头间的竞争会减弱。